FINANCE VISION - 여행 시장 인사이트 | 글로벌 여행 트렌드

최근 한국 관광업계가 팬데믹 이전 수준을 뛰어넘는 회복세를 보이며, 정부와 업계가 협력해 글로벌 여행객 유치에 박차를 가하고 있다. 전문가들은 이번 성장이 K-콘텐츠와 한류 열풍에 힘입은 구조적 변화라고 분석한다.

문화체육관광부는 2026년 외래 관광객 3,000만 명 유치를 목표로 비자 면제 확대 및 디지털 관광 플랫폼 고도화를 추진 중이다. 주요 관광 도시별 특화 콘텐츠 육성에도 예산을 대폭 증액했다.

업계 관계자는 "방한 관광객의 소비 패턴이 쇼핑 중심에서 체험·휴양형으로 전환되면서 고부가가치 관광 상품 수요가 급증하고 있다"고 전했다. 특히 MICE 산업이 새로운 성장 동력으로 부상 중이다.

아시아 시장에서는 일본과 중국 관광객 비중이 여전히 높은 가운데, 동남아 및 인도 시장으로의 다변화도 활발히 진행 중이다.

한국관광공사가 오는 9월부터 'K-투어 패스'를 정식 도입한다. 이는 외국인 관광객을 대상으로 KTX, 주요 테마파크, 역사 유적지 등을 통합 이용할 수 있는 모바일 기반 구독형 서비스다.

이용자는 패스 하나로 수도권부터 제주도까지 주요 관광지를 무제한으로 방문할 수 있으며, 실시간 혼잡도 정보와 AI 추천 루트도 함께 제공받을 수 있다.

시범 운영 결과, 20~30대 젊은 층의 만족도가 90%에 달했으며, 실시간 번역 기능과 지역 맛집 연계 할인이 호평을 받았다.

한식 조리 체험과 K-뷰티 클래스를 결합한 복합 관광 상품이 해외 관광객 사이에서 큰 호응을 얻고 있다. 올해 상반기 방한 외국인 중 약 40%가 요리·뷰티 체험 프로그램을 예약한 것으로 집계됐다.

서울, 전주, 경주 등 전통과 현대가 공존하는 도시를 중심으로 '하루 한식 쿠킹 클래스 + 한복 대여 + 뷰티 메이크업' 패키지가 베스트셀러로 자리 잡았다.

한국관광공사는 하반기 '미식 관광 로드맵'을 발표하고, 할랄 인증 식당 확대로 중동 시장 공략에도 나선다.

정부가 수도권 쏠림 현상을 해소하고 지역 관광 경쟁력을 끌어올리기 위한 '지역 관광 르네상스' 종합 대책을 공개했다. 2027년까지 5개 광역권별 거점 관광 클러스터가 조성된다.

각 클러스터는 지역별 역사·자연·산업 자원을 연계한 테마 노선을 운영하며, 관광 벤처 육성을 위한 펀드도 1,000억 원 규모로 조성된다.

관광 전문가는 "지역 고유의 이야기와 콘텐츠를 발굴하는 것이 장기적 성공의 관건"이라고 강조했다.

환경부와 한국관광공사가 공동으로 '그린 관광 인증제'를 2027년부터 전면 시행한다. 숙박, 교통, 음식물 쓰레기 등 관광 전 과정에서 탄소 배출량을 측정하고 등급을 부여하는 최초의 국가 차원 인증 제도다.

최고 등급인 '에메랄드'를 획득한 업체에는 정부 차원의 마케팅 및 세제 혜택이 주어진다. 제주도와 강원도가 시범 지역으로 선정됐다.

전문가들은 "이 인증제가 한국 관광의 브랜드 가치를 높이는 계기가 될 것"이라고 전망했다.